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原创 华为视频AiMax影院+超钻会员套餐 重新定义客厅娱乐

随着消费者对影视内容观看体验需求的提高,大屏正在成为客厅影音娱乐的中心。

随着消费者对影视内容观看体验需求的提高,大屏正在成为客厅影音娱乐的中心。

今年春节假期前,政府就号召就地过年,且不宜集中外出。因此,客观上进一步刺激智能电视消费。数据显示,春节期间智能电视开机率相较平时增长了10%。

智能电视生产商不仅在硬件持续升级视听体验,也不断开拓内容版权方面的合作,以拿到更加丰富的影视内容资源。

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以华为视频为例,它推出了两大特色服务,“ AiMax影院”以及“超钻会员套餐”。

不要小看了这两项服务,每一项都对应着视频行业的新变革。

其中,“ AiMax影院”基于华为硬件优势,采取软硬结合的编解码技术,为用户带来定制化极致视听体验。

更重要的是,它降低高清技术带来的内容门槛,提高了用户对高品质内容的选择权,推动了整个视频行业发展,在业内人士看来,华为视频AiMax影院升级视听技术,将成为智慧大屏的未来。

而超钻会员套餐则在终端上将芒果TV、优酷、腾讯视频等几家头部视频平台的会员汇集在一起,让用户体验一个APP将头部网络内容一网打尽的快感。

5G时代加速到来,谁能抓住客厅场景用户诉求,谁就有望在新一轮视频产业升级中占领市场高地。当很多人都认为华为视频只是一个APP的时候,其实它早就已经是一个跨终端、跨系统的智能全场景视听体验平台。

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AiMax影院打造视听技术行业标准

屏幕大、画质好、音质佳、多屏互动交互,年轻用户对于大屏终端的消费标准正在深刻影响着客厅经济变革。

一方面,5G网络、4K分辨率,大小屏互动等技术手段直接决定了用户客厅娱乐方式及水平,另一方面,用户对于观影体验的消费升级又倒逼厂商不断对软硬件服务进行优化升级。

2020年,华为视频确立“手机 +智慧屏”双核心策略,正式发布AiMax影院,基于华为智能终端上的硬件优势,探索长视频在内容、场景和体验上的新可能。

自上线至今,华为视频AiMax影院已上线电影将近400部,不仅为用户提供了更多高品质内容的观影选择,还让用户享受到更高的视听体验。

与华为视频AiMax影院相比,传统的电视厂商内容主体来自优爱腾、芒果等长视频平台,这些平台有什么内容,传统电视厂商的产品就显示什么内容,但华为视频不同。华为视频的智慧屏产品更高端,对内容要求在音质、画质、码流等参数方面都有更高标准。

因此,华为视频AiMax影院将4K分辨率结合5.1声道环绕立体声技术结合,给用户带来沉浸式观影体验。此外,50帧高帧率与HDR画质还原能力,则让动态影像变得更加鲜活;在色彩种类、色域范围、动态范围等视觉效果呈现上更加精细,为每位用户带来了”肉眼可见”的感知升级。

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华为视频打造AiMax影院对行业是具有一定引领作用的。要知道,目前国内的OTT和IPTV盒子在对外输出电影时,基本都无法满足高端用户的需求,只能算一个标准版。

而视频盒子和AiMax影院之间的区别,就像影院里普通2D影厅和IMAX影厅,它不是内容级别的区别,而是产品体验级别的区别。

当然,这还不是AiMax影院在技术上最大的突破。毕竟,视频硬件厂商都在追求给用户带来更加震撼的体验。但更高的视频体验背后往往对内容资源也要求很高,这就导致适合高清呈现的内容资源不多。

这跟VR的发展一个道理。普通影片是无法在VR头显中呈现360度VR效果的,适用于头显的VR影片必须在拍摄阶段就做好VR编剧和拍摄准备。由于前期的要求高,VR片源较少,导致VR影院一直没有大规模迅速发展。

大屏高清技术的迭代面临同样的问题。

工信部在《超高清视频产业发展行动规划(2019-2022年)》中明确指出,2022年中国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元,国内视频服务生态将全面进入超高清时代,而视频编解码是制约流媒体产业发展的关键因素。

而华为视频利用”端”、”管”、”云”端到端能力,构建AI端云协同编码技术,显著提升了压缩率,并深度融合编码压缩与AI视频增强技术,恰恰解决了这个难题,能够实现老片”翻新”的画质升级。

换句话说,利用华为视频AI编解码技术将原本的高清片源转制成4K超高清和5.1声道的震撼视听效果。

这样就大大增加了高清影片的片源,一方面能满足用户层面更大的内容需求,另一方面,也解决了行业内其他厂商的超高清技术编解码问题,有利于国内整体视频服务行业的快速发展。

以电影《哪吒之魔童降世》为例,视频平台上线该部影片,需要将电影原介质通过高清解码方式转制成流媒体播放格式,而上线到AiMax影院,华为视频需要通过基于对内容理解的高清低码技术实现更高清优质的视频画质体验。最终,影片要通过AI和人工结合的双层专业调教才能最终触达到用户。

技术优势加持,再加上海量优质影视内容供给,华为视频为自己建立起一条坚固的护城河。

今年春节期间,AiMax影院为广大华为终端用户提供了多部限时免费电影,包括《中国机长》《降临》《欢迎来北方2》《若能与你共乘海浪之上》等多部电影资源。这些优质内容有望给华为视频带来新的用户增长与留存。

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付费会员进阶“超钻会员”

就当下国内长视频的竞争格局来看,当视频平台以“独家内容”为砝码争取更多付费用户,抢夺更多用户停留时长时,一个新的内容鸿沟又被悄然构建。用户面临的痛点是,需要辗转于各大平台寻找兴趣范围内的影视资源。

想看热门综艺《乘风破浪的姐姐》只能去芒果TV,想看最新一季《吐槽大会》则必须是腾讯视频平台会员,想看章子怡电视剧《上阳赋》则必须转到优酷。

购买单一视频平台会员显然已经无法满足用户对于全网优质内容的观看诉求,一个缩短用户与内容路径的全新会员模式呼之欲出。

2020年华为视频在付费会员基础上对会员模式进行升级,推出会员进阶模式“超钻会员套餐”, 为用户提供了包括畅享多会员、多端通用、AiMax影院,以及每月5张观影券在内的四大权益。

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也就是说,用户用一个极具性价比的价格可以购买一个华为视频超钻会员套餐,就能享受多个平台会员内容。包括芒果TV、优酷、腾讯视频、芒果全屏、酷喵、极光超级影视VIP、华为影视VIP等全网内容,无需切换APP,即可在华为视频一点即播。

超钻会员套餐首次解决了用户长期存在的跨平台追剧追综的痛点。毕竟各家视频平台更推崇会员独播策略,而不是聚合的策略。

从当下的时间节点看,单视频平台付费会员数量接近天花板,视频资源的聚合确实为视频行业提供了会员模式的另一种可能。

此外值得一提的是,超钻会员套餐还能保证全场景数字视听不中断,大小屏间自由切换。

按说,一般长视频平台电视大屏和手机小屏的会员体系是没有打通的,甚至会员费用也不一样。大屏的会员费用通常会更高一些,各种OTT和IPTV盒子里的大屏儿童内容会员价格最高。

不同平台内容盒子里的独家内容不同,定价策略不同。但无一例外,都想通过独家内容提高会员收入。然而华为视频不同。它不仅实现了用户无需在不同的长视频APP中跳来跳去的烦恼,而且,还可以在手机、平板、智慧屏、VR眼镜等华为的各个“屏”通用。

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举例来说,上班族在地铁手机上没有追完的剧,回家后可以躺在沙发上或者床上继续在电视上追,无需手动搜索观影记录,也无需人脑记忆视频卡顿的时间点,大小屏之间可以实现无缝衔接。

同样,在超钻会员套餐体系下,一家人即使有人在客厅看大屏,有人在卧室看IPAD,有人在厨房看手机,也能在同一时间看到同样的内容进度,在不同的空间进行交流。

对于一个拥有几亿用户的终端厂商来说,视频会员其实更多是终端会员服务中的一部分,而不像其他长视频平台,视频会员是全部。

在业内人士看来,华为视频这种超钻会员策略,其实是终端厂商在用户达到一定阶段后,做精细化运营的必经之路,也就是硬件+内容搭配销售。

目前的终端厂商中,华为视频超钻会员套餐还是相当有竞争力。毕竟其他终端厂商还没有开始做自己的内容生态,仍然以聚合的形式与其他视频平台合作,而华为视频已经开始走“自营”路线,对内容上有更大的控制性。

为了深度优化平台内容丰富度,以及不断聚焦用户体验层面的规格标准提升。今年2月初,华为视频推出了国内比较领先的VIP订阅频道,这是一个专门为在华为视频内具有付费订阅行为的用户提供的专享服务频道。

相比其他独立会员体系的视频平台,华为视频用户更为多元,囊括不同平台不同圈层用户。譬如,平台既有芒果专区、优酷专区、腾讯视频专区内容,又有从学而思、新东方、读书郎等多家知名教育机构引入的一些教育课程内容,还有欢喜首映在华为视频设立的专区。

然而,无论是超钻会员套餐策略,还是打造付费订阅频道概念,它们的意义在于,华为视频始终作为一个窗口存在,不断缩短优质内容和用户之间的距离,缩短内容创作者跟用户之间的距离,最终核心目标是服务好华为终端用户。

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华为视频的客厅娱乐方法论

“我们不对标任何人,我们对标的只有用户体验”。

互联网巨头不断突破边界,将触角伸向其他领域玩家腹地,互联网竞争异常激烈,然而华为视频早在2016年便已明确自己的业务边界,不做上游、不会自己生产内容,也不会以任何形式参与内容生产环节。

2019年在与优酷达成内容合作时,华为消费者业务云服务视频业务部部长徐晓林曾多次强调:“关于内容部分,华为视频定位就是做放大器和加速器,我们不会参与内容生产环节,这个是非常明确的。”

与其他视频平台不同,华为视频是一个内容窗口角色的综合视频平台,核心目标是将各个平台内容通过华为视频窗口,触达到更多带屏场景服务下的用户,帮助合作伙伴更好地将内容分发出去。

华为视频试图打造一个以手机、智慧屏等华为终端为载体,以芒果TV、优酷、腾讯视频等平台内容为支撑,软硬件协同,为用户提供全场景无缝覆盖的全新视听体验生态。

对于华为而言,全球终端月活数高达7亿体量时,华为有必要在硬件之外,为用户提供更多增值服务,在全场景下为用户提供更优质更极致服务。

软硬件协同发展,从技术上来讲,多终端无缝切换,技术创造的价值不仅可以为用户带来更好的体验,还可以对视频产业内容生态进行更为超前的探索,具有深刻的行业探索价值。

从内容来讲,内容服务的补齐与升级可以反哺到硬件终端,在华为“1+8+N”整个IoT生态战略下,未来所有带屏设备都会是视频场景。优质内容触达更多华为用户,有利于将硬件性能释放到最大化,软硬件战略协同,进而打造更为坚固的华为护城河。

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目前华为视频内容品类已经足够多元丰富,既有芒果TV、优酷、腾讯视频影视综等娱乐内容,还有体育、教育等垂类内容,并且积极引进了哔哩哔哩、4K花园、TVB等具有特色的垂直品类,几乎覆盖所有内容品类。

而手机+智慧屏的双轮驱动策略,将充分运用大小屏两大使用场景,既可以满足华为用户更多内容消费诉求,也有利于为华为视频争取更多年轻用户。

未来,随着智能音箱和VR等终端设备的打通补齐,华为视频有望为用户提供全场景、跨更多终端的智能视听体验。

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作者: admin

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