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原创 堪称国产安卓“机皇”却不被国人追捧:一加,到底“败”在哪里?

风水轮流转,前段时间教授和大家一起聊完了魅族、三星,今天咱们一起来聊一聊一加。

风水轮流转,前段时间教授和大家一起聊完了魅族、三星,今天咱们一起来聊一聊一加。

一说起一加,其实在很多内行人心里,他们都对这个品牌手机大加赞赏。

除了旗舰级价格不平民之外,一加无论是外观设计上、功能上,还是系统上都做到完美得让人无法诟病。

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可你现在环顾身边一周,真正用一加手机的人又有多少?

明明大家都在拍手叫好的一加,为什么其国内用户群体数量却远远比不上苹果华为、甚至蓝绿厂?

1.一加主战场为海外市场

一加非同寻常,走的是国际品牌路线。

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从建立之初开始,一加就果断避开了激烈的国内竞争行列,将把目标方向转向了海外,尤其是欧美市场。

一加在中国名气不大,但是在海外的地位就像苹果在中国一样。

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前两年外国友人连夜排队买一加手机的新闻相信大家还有印象吧。

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而在中国本土,一加渐渐名声大噪的起点应该是去年的一加7Pro,而后期也没做任何大动作,自然溅不起太大的水花。

2.一加国内佛系营销宣传

每每有新手机推出的时候,各大手机厂商就早早大张旗鼓做宣传、手忙脚乱做预热活动。

比如像蓝绿厂、华为苹果手机一样线下专营店开满大街小巷,比如卢伟冰这周刚落实的小米之家“千店同开”等等。

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换在一加身上,这完全是不可能事件,就连现在想找一家一加线下专营店都难。

没有专营店,就无法带给用户足够的售前体验以及售后保障,在这点上就足以劝退很多新用户。

一加,就一个字,佛。

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这种佛系营销的结果就是,知道的人知道,不知道的人还是不知道。

3.一加缺乏品牌标签

一说系统流畅,用户第一反应是苹果;一说屏幕,用户第一反应是三星;一说拍照,用户第一反应是蓝绿厂;甚至只说情怀,大家想的都是锤子……

这就是一个手机品牌的标签。

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但在一加品牌身上,目前还没有形成一个可以令广大用户信服的特殊标签。

并不是说这品牌手机一无是处,只是它普遍优秀,但又没有一个核心点足以优秀到让用户印象深刻。

想要实现这一层的突破,一加还需要点时间。

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4.一加的旗舰机路线

一加推出的新机大部分都是旗舰机,价格都不会太平民,所以在价钱这一关上就卡住了很多用户。

毕竟在国内,愿意花这个价格的人,都直接选择了苹果华为这种大厂手机了,而想尝试一加的,又觉得这个小众品牌手机不值那么多钱。

如此一来一回互不妥协,困在原地的只有一加本身。

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因此,一加的中国发展之路如此难走,主要原因还是该品牌在国内营销策略与国内用户节奏不合拍。

方向一转,也许结果就会不一样。

你用过一加手机吗?一起来分享你的使用体验吧

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作者: admin

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